Homecenter, líder en productos, servicios y actividades para el mejoramiento del hogar, siempre enfrenta el constante desafío de impulsar su extenso listado de productos y categorías de manera innovadora.
Tenían dos desafíos: el desafío principal radicaba en potenciar la categoría de parrillas y sus productos asociados, generando un aumento en las ventas. Aumentar las ventas sin hacer inversiones en pauta.
Para abordar este reto, llevamos a cabo un análisis exhaustivo de las búsquedas relacionadas en Google, identificando un creciente interés por la categoría de asados y parrillas, tanto en productos como en técnicas de uso. Esta coincidencia en el volumen que normalmente se ve reflejada en Youtube, nos llevó a proponer la creación de una serie en Youtube para aumentar el posicionamiento de la marca en ambos buscadores: Google y Youtube.
Mediante un search behavior, comprendimos que los usuarios no solo estaban interesados en los asadores o parrillas, sino que estaban buscando formas de mejorar sus habilidades en la técnica de asados y explorando diversas alternativas para disfrutar de asados deliciosos y variados en casa, una tendencia que se conoce como Expert Gastronomes. Esto nos llevó a proponer una solución coherente: una robusta serie de videos de recetas de asados. El concepto de robusta se debe a la cantidad de recetas que logramos crear en tan solo 4 días de rodaje, y aunque de muy buena calidad, con un presupuesto razonable.
Desarrollamos una serie en YouTube con 60 recetas de asados que destacaron la versatilidad de cocinar asados en casa. Nuestro objetivo era motivar a los interesados a considerar la compra de una parrilla como una inversión para disfrutar de momentos de socialización en casa, no solo ocasionalmente, sino como una opción para cocinar con familiares y amigos. Presentamos recetas atractivas y técnicas de asado que inspiraron a los clientes a comprar, utilizar y perfeccionar sus habilidades culinarias al aire libre.
Como resultado, las ventas de asadores en Homecenter experimentaron un aumento significativo gracias a la influencia positiva de la serie web de recetas de asados. Esta serie proporcionó a los clientes la confianza y el conocimiento necesarios para disfrutar de asados de alta calidad en casa, consolidando la posición de Homecenter como el destino preferido para la compra de asadores.
Agencia: Indexcol
Dirección General: Javier Kuhn
Dirección Creativa: Javier Kuhn
1º AP: Andrés Reyes
Edición: Cesar Pedraza
Coordinación Homecenter: Lucía Armenta
