Después de 2 años de haberse “Dado la Vuelta” (una campaña anterior), Indexcol se preparaba para darle un nuevo giro a su estrategia de posicionamiento como una de las agencias digitales líderes de la década y la agencia pionera en Colombia.
Reposicionar la marca como experto digital, diferenciándose del océano rojo de las agencias en Colombia, donde hay muchas “vende humo” que afirman ser expertas pero ofrecen precios muy bajos, lo que hace que se queden con un gran porcentaje de los clientes pero sin entregar resultados ni cumplir expectativas. Esto ocurre especialmente en procesos de licitación. Después, los clientes se dan cuenta del error, pero ya es demasiado tarde.
Crear un paralelo entre los resultados obtenidos con una agencia “vende humo” y una que trabaja bajo una metodología clara, que investiga el mercado del cliente, que define un sistema de medición y no tiene miedo de comprometerse con los resultados
Implementamos la metodología del espejo.
Creamos una serie web con 6 episodios en los que por medio de actuaciones que apelaban a un humor soft, se mostraba cómo trabajaba Indexcol y como trabajaban las agencias “vende humo” y exhibimos las consecuencias de trabajar con este tipo de agencias: pérdida de dinero, exceso de pruebas y errores sin resultados, métricas vanidad y cero resultados reales en el negocio. Lo logramos a través de dos personajes, cada uno caracterizando a un tipo de agencia.
El nombre de la campaña “El que lo entendió, lo entendió” apela a aquellos clientes que están acostumbrados a trabajar con agencias realmente expertas y que, por ello, tienen el privilegio de “entender”. Esto contrasta con aquellos que no comprenden las historias y deben cuestionarse si están dejando sus estrategias en manos de estas “vende humo” que no los ayudan a mantenerse al ritmo de los cambios digitales, ya que tener un aliado como Indexcol significa además mantenerse actualizado y entender los cambios digitales de la mano de ellos.
Agencia: Indexcol
Dirección General: Javier Kuhn
Dirección Creativa: Javier Kuhn
Fotografía: Javier Kuhn
Concepto: Tata Orozco, Javier Kuhn
Guión: Tata Orozco, Rafael Ortiz, Javier Kuhn
