La sede de Colombia de la reconocida farmacéutica estadounidense: Pfizer, enfrentó un desafío particular.
Antes de la pandemia, la relación entre los laboratorios farmacéuticos y los médicos se basaba en un contacto muy presencial. La presentación de nuevos productos se realizaba mediante visitas médicas y eventos médicos, donde los profesionales establecían vínculos con colegas. Sin embargo, todos estos aspectos se perdieron durante la pandemia, justo en coincidencia con el relanzamiento de Eliquis, uno de los productos clave de la empresa utilizado para el tratamiento de la trombosis venosa profunda.
Para afrontar este desafío, desarrollamos una estrategia que se centró en transformar la comunicación dirigida a los médicos en dos enfoques distintos, cada uno diseñado para un público específico. Por un lado, adoptamos una perspectiva inspiradora que resaltaba los beneficios de Eliquis en un contexto motivador. Por otro lado, empleamos una comunicación más publicitaria, enfocada en destacar las características sobresalientes del medicamento. Ambos enfoques tenían como objetivo motivar a los médicos a prescribir el medicamento.
Proceso
Realizamos estudios de mercado, a partir de estos insights, creamos un guión estratégico que capturaba los aspectos más relevantes de ambos enfoques. Finalmente, produjimos piezas audiovisuales de alta calidad que representan estos enfoques de manera impactante.
Como resultado de nuestra estrategia y proceso, creamos dos piezas audiovisuales desafiantes que redefinen la publicidad en el ámbito de los medicamentos formulados. Estas piezas buscan impactar y resonar en los profesionales de la salud de manera efectiva y significativa.
Agencia: Indexcol
Dirección General: Javier Kuhn
Dirección Creativa: Javier Kuhn
Dirección de Arte: 3/4
Fotografía: Felipe Berry
Guión: Javier Kuhn
1º AP: Alejandro Quiroga
1º AD: Juan Pablo Rico
Edición: Juan Madiedo
Locución: Didier Rojas
