La sede de Colombia de la reconocida farmacéutica estadounidense Pfizer.
La sede de Colombia de Pfizer enfrentó un desafío singular. Antes de la pandemia, la relación entre los laboratorios farmacéuticos y los médicos se basaba en un contacto muy presencial. La presentación de nuevos productos se realizaba mediante visitas médicas y eventos médicos, donde los profesionales establecían vínculos con colegas. Sin embargo, todos estos aspectos se perdieron durante la pandemia, justo en coincidencia con el relanzamiento de uno de los productos clave de la empresa.
Nuestra estrategia consistió en transformar la experiencia de los eventos de Pfizer al formato virtual, manteniendo la sensación de familiaridad y comodidad que los médicos estaban acostumbrados a experimentar.
Para lograr esto debíamos poner en práctica 3 tendencias clave:
Mayor Naturalidad: una atmósfera genuina con una comunicación menos formal y empostada. Reducir la brecha entre los organizadores y los asistentes para crear un ambiente más cercano y colaborativo.
Experiencia Integral: reconociendo la importancia de que la experiencia de un evento se debe extender más allá de su duración. Esto significa que debe diseñarse pensando en todas las fases: antes, durante y después del evento. Se busca capitalizar el deseo de los participantes de compartir y crear un sentido de comunidad sostenible.
Sincronización de Marketing Experiencial y Eventos: combinar ambos elementos para crear momentos significativos y memorables que conecten emocionalmente con los participantes, contribuyendo a la creación de una conexión más profunda con la marca o la causa detrás del evento.
Implementamos la metodología del espejo en este proyecto. En Cock Brands, seguimos ‘la Metodología del Espejo’ en todos nuestros proyectos, desde la definición de la personalidad hasta la creación del storytelling. Este enfoque se basa en la analogía de observar a un gallo desde tres ángulos para asegurar su perfección y maximizar su impacto en mercados específicos.
Basamos el concepto creativo del evento en las letras del producto que se lanzaría, “Tratamiento de la Trombosis Venosa Profunda”. Creamos el concepto TEV Talks y un key visual que representaba las capas de los vasos sanguíneos, relacionándolo con el tema.
Antes: La Invitación
Rompiendo con lo convencional, creamos una invitación única. La tarjeta de invitación venía acompañada de una agenda troquelada con la forma de las venas, para enfatizar la importancia del tratamiento.
Durante: El Conocimiento
Para las conferencias, desarrollamos el concepto “TEV TALKS” basado en el formato TED Talk. Creamos un formato audiovisual distintivo y emocionalmente conectado con los médicos.
Realizamos una producción de videos previa al evento en diferentes ciudades de Colombia y España, en diferentes rodajes con los médicos que darían charlas. Estos videos se montaron en un escenario simulando un TED Talk.
Networking: Diseñamos salas virtuales para que los médicos pudieran disfrutar de pausas tipo “Coffee Break”.
Cierre y Reconocimiento: Brindamos certificados de asistencia y cerramos un evento que superó las expectativas, redefiniendo la relación entre Pfizer y los médicos.
Después: El Impacto: Creamos una pieza audiovisual desafiante que redefine la publicidad para medicamentos formulados.
Tarjeta de invitación en capas simulando tanto arterias como venas que están formadas por tres CAPAS o túnicas: túnica íntima, túnica media y túnica adventicia.
Acompañada de agenda también con las capas y la agenda del día del evento.
Videos de las charlas bajo el concepto TEV TALKS. Haciendo referencia a (TEV) TROMBOSIS VENOSA PROFUNDA que se refiere a un coágulo de sangre anormal que se forma en las venas.
Formato inspirado en el famoso concepto TED TALKS para hacer charlas dinámicas e inspiradoras.
Se mantuvo el concepto gráfico de la invitación y las agendas.
Agencia: Indexcol
Dirección General: Javier Kuhn
Dirección España: Pablo Cosco
Dirección Creativa: Javier Kuhn
Dirección de Arte: 3/4
1º AD: Juan Pablo Rico
Edición: Juan Madiedo
